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搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 之间的主要区别在于，SEO 专注于吸引来自搜索引擎的非付费流量，而 SEM 则同时关注非付费和付费搜索流量。
当您在百度上搜索时，通常会看到两种主要类型的结果：
自然搜索结果：当百度认为非付费搜索结果与用户的搜索查询相关且有帮助时，这些搜索结果会显示在搜索引擎结果页面 ( SERP ) 上。企业会使用各种优化技巧，使其网站出现在这些搜索结果的顶部。
付费结果：带有“赞助”或“广告”标签的列表，可能会出现在 SERP 的几个位置。使用按点击付费 ( PPC ) 搜索广告的企业会参与广告竞价，争取出现在这些搜索结果中，并在每次有人点击这些链接时支付费用。
所以，SEO只是SEM的一部分。
SEM 是搜索营销的完整包，包括有机优化 (SEO) 和付费搜索广告。
让我们分析一下每种方法的主要优点和局限性。
什么是 SEO？
SEO 是指在不支付广告费用的情况下，提升网站在搜索结果中排名（显示）更高的过程。SEO 至关重要，因为更高的排名通常会带来更多网站访客，从而为您的企业带来更多客户。
SEO由四个主要部分组成：
1、关键词研究
关键词研究是指找出受众在搜索引擎上查找产品、服务或信息时使用的搜索词的过程。这能揭示出应该围绕哪些主题创建内容，以及如何针对搜索优化这些内容。
2、页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化 (SEO)是一种优化网页的做法，旨在帮助搜索引擎理解您的内容并对其进行排名。
常见的页面技术包括改进标题标签、标题、内容和内部链接。
3、站外SEO
站外 SEO是指在不对网站本身进行任何改动的情况下，为提升非付费搜索排名所做的一切。它旨在向搜索引擎和用户展示您的网站值得信赖且权威。
最重要的站外 SEO 策略之一是链接建设——让其他信誉良好的网站链接到您的内容。
其他网站指向您网站的链接（称为反向链接）相当于对您的网站投了信任票。这可以提高您在搜索结果中的曝光度。
4、技术搜索引擎优化
技术SEO是优化网站基础设施的过程，以便搜索引擎能够找到、理解并存储您的网页。这些对于出现在搜索结果中至关重要。
要优化的技术 SEO 元素包括：
提高网站速度：让您的网页在所有设备上快速加载可以增强用户体验，并有助于满足百度的网页体验指标
确保移动友好性：创建在智能手机和平板电脑上良好运行的响应式设计，以满足百度的移动优先索引要求
优化网站结构：按逻辑层次结构组织内容有助于搜索引擎了解页面之间的关系
实施安全措施：使用 HTTPS 保护用户数据，并作为百度重视的排名信号
创建 XML 站点地图：提供重要页面的路线图有助于搜索引擎更有效地发现和索引您的内容
什么是 SEM？
搜索引擎营销 (SEM) 是一个广义术语，它将 SEO 与 PPC 搜索广告相结合，以最大限度地提高网站在搜索结果中的可见性。
1、关键词研究
PPC 的关键词研究是寻找有利可图的搜索词作为付费广告的目标的过程。
使用 PPC 关键词时，需要平衡搜索量和预估每次点击费用 ( CPC )——即您为针对特定字词的广告每次点击支付的大致金额。因为不同的关键词有不同的费用。
2、投标
PPC 中的竞价指定了当有人点击您的广告时您愿意支付多少钱，这是拍卖中的一个考虑因素，决定了哪些广告会显示以及在何处显示。
3、受众定位
通过受众定位，您可以根据特定特征控制谁可以看到您的广告，从而帮助您避免浪费金钱向不太可能向您购买商品的人展示广告。
SEO 与 SEM：需要多长时间才能看到结果？
速度是 SEO 和 SEM 之间最大的区别——PPC 广告几乎可以立即开始带来流量，而 SEO 通常需要 6-12 个月才能显示出显著的效果。
SEO 与 SEM：哪种做法适合您？
在 SEO 和 SEM 之间做出选择取决于您的具体目标、预算和时间表。
SEO 最有利于长期增长，而 PPC 则能带来立竿见影的效果。但大多数成功的企业会同时使用两者。
